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信息大時代引領者,互聯網大事件搶鮮播報

品牌數據資產驅動營銷,幾乎成了不可逆的趨勢

2019-05-10 來源:星廣傳媒

  在這個無處不數字無處不營銷的大數據時代,數字營銷在營銷界中的地位越發舉足輕重,數字營銷的顯著效果有目共睹。這,正在當今中國的營銷界上演著,隨著數據維度的不斷豐富,應用場景的不斷增多,尤其是移動化所帶來的位置數據、物聯網數據的日趨豐富,數據營銷也在快速演進,屬于中國的數字營銷時代已來臨。
  美國百貨零售業之父約翰?華納梅克(John Wanamaker)曾提出一句堪稱廣告營銷界“哥德巴赫猜想”的至理名言——“我知道在廣告上的花費有一半是浪費的,但問題是我不知道是哪一半。” 其實,從上世紀網絡的發展,一開始連接計算機,后來連接不同的子網,再后來連接人(終端)。以前人們在日常環境中留下很多行為軌跡,都沒有被記錄。而“浪費的另一半”指的便是這些行為軌跡。然而隨著互聯網的不斷發展和應用普及后,人們在互聯網上的行為軌跡都被記錄下來了,浪費的另一半正在被找到,我們也逐漸發現:那些曾被忽視的產生于消費行為中的數據,其實可以通過科技手段而被發現、提取、觀察并應用于實際營銷過程的前后始終的。
  互聯網上一切與企業品牌相關的數字化內容都是企業品牌的無形資產,企業品牌在線上的表現形式最終都是以互聯網資產的方式表現出來,都屬于該企業品牌的數字資產,對于企業的營銷行為、決策發展都是起著至關重要的作用,而品牌資產,正是基于大數據平臺實現的,幫助企業通過依靠技術和數據來配置營銷資源,優化企業的營銷策略,實現營銷活動的可預測化、全鏈路自動化,并且直觀性的看到大數據對于企業營銷的指導性建議,從而幫助企業通過營銷體系來驅動運營,優化用戶管理,制定完整策略。
  在移動互聯網時代,人們已經習慣于使用手機完成信息獲取、交易、社交、游戲等行為,消費者購買決策模式在改變:由于信息的膨脹和易獲得性,使得人們已不再將所有的信息存儲在自己的大腦中,而是越來越多地實時地通過互聯網獲取需要的信息。因此,消費者在做出購買決策時,不再僅僅依靠自己大腦中存儲的有限的知識和印象作決策,而更多地通過與電腦的互聯來輔助自己做出更合理的決策和判斷。通過在網絡上搜索自己想要、喜愛的品牌,從而獲知其的各項信息,并且綜合自己的經驗迅速形成對品牌的判斷,包括理性的以及情感的判斷。博得天策品牌營銷策劃數據分析師王宇認為:消費者利用互聯網外腦作出購買決策的依據就是企業品牌沉淀在互聯網上的企業品牌互聯網資產,主要包括:賬號資產、內容資產、聲量資產三大維度,囊括了消費者從認知、需求、決策到分享的完整流程。
  數據驅動營銷,將是未來中國不可逆的趨勢。通過互聯網采集大量的行為數據,首先幫助廣告主找出目標受眾,以此對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配,并最終完成廣告投放的營銷過程。大數據技術可讓企業知曉目標受眾身處何方,關注著什么位置的什么屏幕。
  品牌數據資產驅動營銷,幾乎成了不可逆的趨勢。未來,數據資產將決定了企業營銷策略,更決定了企業的生存能力。
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